Sebbene entrambe le cose riguardino il miglioramento di un sito web, la riprogettazione di un sito web si concentra principalmente sui miglioramenti visivi - aggiornando layout, colori, font e immagini per rinfrescare l'aspetto e l'atmosfera del sito. La ricostruzione di un sito web, invece, è un processo più completo che prevede la modifica della struttura, della base di codice e dello stack tecnologico del sito. In genere la ricostruzione è necessaria quando il sito esistente è obsoleto, lento o manca di funzionalità essenziali.